종래에는 광고를 찿아가서 볼 수 있는 곳이 없으며, 의무적이고 과다노출로 혐오감과 광고 고비용의 문제 및 어려운 접근성과 실효성 등의 의문으로 중소상공인들의 광고시장에 참여가 쉽지가 않다.

또한 광고의 정확한 공유 수를 알지 못하는 클릭 조회 수로만 추정 계산함으로 한 사람이 여러 번 조회하는 등의 비효율적 광고가 많고 유튜브와 같은 영상물 서비스에서는 특정인들만의 소득과 소득의 정확성 없는 추정으로 세금추징에 문제점이 많다.

밴드와 같이 광고 도배는 네티즌들에게 흥미를 얻지 못하며, 카톡 또한 시대의 대세 영상물 서비스에 부족함이 있고, 변화하는 사용자 욕구에 못 미치어 흥미가 떨어지고 어른들은 유튜브만 하고 아이들은 틱톡하고 젊은 층은 암호화폐 같은 돈이 거래되는 곳으로 쏠림 현상이 벌어지고 있다.

포털서비스자의 광고는 이해 가지만 실체는 빅데이터라는 명목 하의 과도한 데이터수집 광고로 검색과 신문기사 이용 시 따라다니는 광고로 기분 나쁜 현상들이 많이 벌어지고 있다.